2025 kam die HMW als bestehender Kunde auf uns zu und hat uns das Produkt Rockphant vorgestellt. Das Produkt ist ein Private-Equity-Fonds, der neu auf den deutschen Markt kam und eine digitale Plattform mit Fokus auf Webdesign und Social Media benötigte. Zum Zeitpunkt der Anfrage bestanden bereits die Bild- und Wortmarke sowie rudimentäre Branding-Elemente wie die Primärfarbe und die Haupttypografie. Unser Ziel war es im ersten Schritt, diese Branding-Elemente zu vertiefen, eine konsistente Bildwelt zu erschaffen und anhand der Webseite diesen neuen, runden Look and Feel zu präsentieren.

Für uns war’s erst mal wichtig, uns in das Thema einzuarbeiten. Private Equity war für einige Teammitglieder einfach etwas Neues – was uns aber sehr gut gefallen hatte, weil sicherlich auch viele der Zielgruppen, die wir mit Rockphant ansprechen möchten, durchaus eine jüngere Zielgruppe sind, oder auch bestehende Investoren, die vielleicht eher in ETFs und Aktien investieren, aber von Private Equity noch nicht allzu viel wussten. Deswegen haben wir uns erst mal intensiv mit dem Thema Private Equity beschäftigt und mit der Frage: Wie können wir das möglichst einfach und verständlich für die unterschiedlichen Zielgruppen aufbereiten?

Als das klar war, ging es weiter an die Bildwelt, und wir haben – Pixelperfektion-typisch – erst mal zwei Design-Entwürfe vorbereitet. Dabei war’s so, dass wir uns 2025 so confident gefühlt hatten, dass eine der Versionen komplett auf KI-Bildwelten aufgebaut war. Dabei hatte Art Director Norbert Koza die Bildwelt initial mit Midjourney definiert und ganz bewusst mit dem Elefanten aus dem Branding in skurrilen Situationen gearbeitet, wie zum Beispiel auf der Wall Street vor Hochhausfassaden – und auch potenzielle Investoren sowie Investoren, die eine gewisse finanzielle Freiheit durch Investments erlebt haben, immer in Kombination mit dem Elefanten. Das konnte die Familie im Garten sein mit Elefant, oder ein Investor vor seinem Haus mit Blick in die Ferne und im Hintergrund ein Elefant. Also sehr skurril, jedoch immer sehr konsistent. Wir konnten schon damals hochauflösende Fotos und Videos konsistent gestalten, und die HMW hatte diesen Entwurf sehr ansprechend gefunden. So war es uns dann möglich, das Webdesign vollumfänglich durch uns zu befüllen.

Die Webseite selbst wurde als Custom Theme in WordPress realisiert, und uns lag sehr viel daran, dass die Webseite Mobile First ansprechend und gut funktioniert – insbesondere, da wir strategisch sehr viele Ads und Visuals in Social Media geplant hatten und uns damit klar war, dass viele der Userinnen und User die Webseite auf dem mobilen Endgerät erleben werden. Gleichzeitig ist für uns eine Webseite modern, wenn sie auch mit subtilen Animationen garniert ist. Rockphant hat insbesondere für die Desktop-Version sehr viele und schöne Transitions, Animationen und Interaktionen bekommen, um nochmals den Aktualitätscharakter des Private-Equity-Produkts zu unterstreichen.

Noch vor dem Go-live der Webseite haben wir intensiv an einem Redaktionsplan für Rockphant gearbeitet. Der hat sich in verschiedenen Stufen aufgebaut – tatsächlich ganz klassisch nach der AIDA-Formel: Attention, Interest, Desire, Action. Attention war unser skurriler Ansatz rund um den Elefanten. Hier wollten wir sehr bewusst verstören und die Userinnen und User zum Nachdenken bringen: Was macht hier ein Elefant? Da gab es verschiedene Motive, auch von einem Elefanten auf einer Yacht oder einem Elefanten, der mit seinem großen Bein auf eine Enter-Taste drückt – also unterschiedlichste Motive, die für Attention sorgen. Interest haben wir über Mehrwert-Inhalte und Infoposts abgedeckt, zum einen mithilfe von KI-Bild- und Videogenerierung, aber auch anhand von Redaktionsplänen und Vor-Ort-Drehs. Gedreht wurde von einem anderen Unternehmen, aber die Texte, die Inhalte und die redaktionellen Vorschläge wurden von uns ausgearbeitet und gemeinsam mit der HMW abgestimmt, sodass wir hier einen ersten soliden Aufschlag für das erste Quartal produzieren konnten. Wir haben dann auch tatsächlich das Posten, die Captions und alles andere rundherum verantwortet. Zwischenzeitlich wurde ein internes Team für die Social-Media-Betreuung aufgebaut, das unsere Arbeit entsprechend übernommen hat.

In Summe lässt sich sagen: Das war ein sehr spannendes Projekt für uns, auch eine sehr interessante Herangehensweise mit dem ganzen KI-Approach – auch mit Herausforderungen, etwa dass Motive für Messen und Banner im großformatigen Druck hergestellt und dafür interpoliert werden mussten. Aber definitiv ein Projekt, das wir sehr mögen. Wir haben den Elefanten stark ins Herz geschlossen und freuen uns auf weitere interessante Projekte rund um Rockphant.