VDW Dental hat sich mit Geräten und Werkzeugen für endodontische Behandlungen – die Wurzelkanalbehandlung – einen großen Namen gemacht. 2018 begann unsere Zusammenarbeit mit dem Münchner Unternehmen: Wir durften die bestehende TYPO3-Website redesignen. Die CI-Vorgaben stammten noch aus dem Print-Zeitalter; wir haben sie mit einem Custom Theme für TYPO3 modernisiert und ins neue Jahrzehnt gebracht. VDW war schon damals sehr datengetrieben: Wir haben Analytics durchforstet, User Flows berücksichtigt und Tracking-Ereignisse definiert – es ging nie nur um Optik, sondern um Funktionen und Conversions. Im B2B-Geschäft heißt das: Broschüren-Downloads und Anmeldungen für Werkzeug-Tests.
Um wirklich nah an Team und Produkten zu sein, wurden wir sogar zu einer internen endodontischen Schulung eingeladen – zwei Tage Einstiegsschulung, inklusive Arbeit mit den flexiblen Titan-Instrumenten an einem künstlichen Zahn. Für Marketing-Spezialisten eine ziemlich besondere Erfahrung.
Beim Redesign blieb es nicht: Jahr für Jahr kamen Funktionen dazu – Newsletter-Anbindung, Illustrationen, Werbebanner. Für neue Märkte wie Frankreich, Polen oder Spanien bauten wir lokalisierte Landingpages, dazu Adsets, Carousels, Link- und Video-Ads. Eine Kampagne blieb besonders in Erinnerung: Für den Markteintritt in den Niederlanden vergaben wir – in Kooperation mit adtraffic, die das Performance-Marketing verantworteten – über eine performante Landingpage Testblister an Ärztinnen und Ärzte: Nach wenigen Tagen waren alle 200 weg. Zum 150-jährigen Jubiläum 2019 gestalteten wir eine dedizierte Unterseite, auf der sich 150 Facetten beim Laden performant zur Typografie "150" formten – die eigentliche Nuss war, das mobil sauber hinzubekommen. Gleichzeitig konnten die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter die Facetten in TYPO3 bequem selbst pflegen und in den unterschiedlichen Dreiecksformaten zuschneiden.
Nach Corona wurde VDW von Dentsply Sirona übernommen. Seitdem betreuen wir die Website technisch weiter, massiv ausgebaut wird sie jedoch nicht mehr.
